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创意时装不再找不到 “设计·乌节”推出全新品牌

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发表于 2019-10-14 16:32:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
常有人问记者:新加坡服装哪里买?每次记者列出一些品牌后,发现它们有些只有网上店,有实体店的也散落新加坡不同的角落——如果你的时间有限,要将新加坡时尚一网打尽,还真的有些挑战。

现在有一个将新加坡时尚聚集一屋檐下的新据点“设计·乌节”(Design Orchard),而且还设在新加坡购物心脏地带乌节路(250 Orchard Rd)。

“设计·乌节”由裕廊集团、新加坡企业发展局和新加坡旅游局三方携手打造,一楼是9000平方英尺的一站式新加坡原创设计零售中心;二楼的新加坡纺织服饰商会(简称Taff)服饰创新培育中心“The Cocoon Space”已在本周开放,旨在培育原创新加坡服饰品牌与创新的零售模式。

更强调时尚零售
“设计·乌节”零售中心由本地多品牌设计零售商Naiise经营。Naiise创办人郑志伟强调,“设计·乌节”和Naiise不同在于,“设计·乌节”更强调时尚零售。

记者屈指一算,店里的61个品牌当中,有46个属于时尚类,占货品的75%,包括服装、运动休闲服及泳装、化妆和护肤品、香氛、手袋、丝巾和印花布等。

店里的一个女装品牌QLOTHe由本地男生苏祖华在2015年创办,之前只在网上售卖。首次进军实体店就进入乌节路,将产品同时伸向海内外买家,让苏祖华雀跃万分。

能在乌节路上开店,是许多本地服装品牌的梦想,正如设计·乌节”的另一女装品牌The Missing Piece创办人霍伊玲所说:“乌节路是新加坡最具标志性的地段,当你想到购物,就马上想到乌节路。”

苏祖华则说:“特地来这里购物的本地和海外消费者,都希望能买到有本土特色的时尚品。理解这层心态,我会特地为‘设计·乌节’另创造一批讲述新加坡故事的独家系列。”

郑志伟说,61个品牌中只有三个是知名成熟品牌,其余全属新晋或全新推出的品牌,也即是说,这里不会有大家熟口熟面的时尚品牌,能让购物者有全新的发现和体验。记者选出“设计·乌节”七个亮眼服装品牌,专访创办人介绍品牌特色。有了“设计·乌节”,大家现在没有借口说,新加坡找不到本土时装创意。

Wet Tee Shirt——新加坡口语T恤豪华升级
走进“设计·乌节”,许多人第一眼就被“Wet Tee Shirt”新加坡口语T恤品牌勾过去——远看像某P字奢侈时尚品牌的,原来是“Prata Kosong”;另一看似B牌的,原来是“Banmian”(板面),叫人忍俊不禁。

近年来海外有许多恶搞时装logo的T恤,平面设计师法罕(Muhammad Farhan,27岁)用本地美食恶搞名牌logo的这一系列T恤一石二鸟,在幽名牌文化一默之余,激起本土文化与身份认同。

另外,本地T恤设计师兼数码营销专人李同(38岁)则把华语和方言融入T恤设计,推出“发”、“旺”T恤,他的“地个凉,地个坐”(哪里凉,哪里坐)肯定让潮州人会心一笑。

Wet Tee Shirt品牌设立于2014年,现由曾长裕(40岁)任执行总监,林佩霖(34岁)负责营销。曾长裕说:“本土T恤品牌几年前在新加坡大热,因为缺乏营销策略,在2013、2014年一家家倒闭。我们觉得很可惜,把它们重新推出,这次让设计师专心设计出好产品,由我们全权负责营销。”

法罕自创的“Uncle Ahn T”现在便纳入Wet Tee Shirt,为他们设计最热卖的“美食x名牌”系列。曾长裕透露,重整业务后,Wet Tee Shirt的销售额也从2017年2月的214新元,激增到今年2月的2万8000新元。

他们也尝试为本地弱势创造工作,品牌不少T恤都交由单亲父母和癌症康复者在家手工印制和包装。

The Missing Piece、Dotted Line——新式旗袍的新诠释者
永不退热的摩登旗袍,在新加坡永远有新一批时尚诠释者,“设计·乌节”就有两家新晋摩登旗袍品牌。

由干细胞专家,医药生物科技女博士霍伊玲创办的The Missing Piece,品牌以腰侧镂空作为设计特色。

那岂不是自我暴露腰间的赘肉?

自学服装设计的霍伊玲说其实不然:“我是三个小孩的妈,身材不如以前。我发现与其穿宽松的衣服,我可以透过设计和剪裁障眼法,将腰部镂空,让眼睛聚焦中间缩小的腰带,形成小腰的错觉。”

霍伊玲透露,她取巧地把洞设在腰部以上,肋骨下侧,所以不怕露出赘肉。她说,品牌策划为“设计·乌节”推出独家系列。

劳佩明十几年前创办Dotted Line女装品牌,近几年让品牌专攻摩登旗袍。这转型跟她过世的母亲有关:“我妈在生时会穿旗袍上班,我继承她遗留下来的两件旗袍,让我意识到,现代女性已流失在日常穿旗袍的传统。我决定用舒适的剪裁——采用舒服的布料,将立领放低变软,将原本贴身紧身的旗袍放松——为现代都会女性创造她们可以穿一整天的新式旗袍。”

劳佩明喜欢干净利落的颜色和线条,对于那些不喜欢大红旗袍的女生,她透过面料独具匠心的搭配,将点点桃红透过镂空面料微露。她也将旗袍设计成无袖连衫裤和连衫短裤:“这是我对传统南洋‘衫裤’的致敬和新诠释。”

Rocket——经典P3墨镜展示新加坡观点
由新加坡女建筑师王可欣与弟弟王恩铭共创,Rocket墨镜是全球唯一主打款镜框设计——以二战时期为美军制造,战后被好莱坞红星戴红——的P3镜框。

王可欣笑说,姐弟俩一年半前创设Rocket,灵感来自于爱旅行的母亲:“她行遍千山万水,但每到一个地方就会弄丢墨镜,弟弟灵机一动,我们自创墨镜牌子卖给妈妈肯定赚翻。”

镜框由王家相熟的眼镜世家在中国产制,设计细节全由王可欣操刀,她的建筑设计训练对镜框的构造绝对有帮助。她说:“经典款P3偏圆,我将宽度和高度比例修整后,让顾客戴起来脸型更显优美,同时也把体型加大,增加遮阳的面积。”

身为亚洲人,王可欣明白亚洲人对墨镜的需求,除了推出适合高鼻梁洋人的镜框,也在鼻垫的角度上下足心思,设计出适合矮鼻梁的亚洲人戴,不会轻易滑落的版本。

XOXOJOY、Chubby Chubby——本土化亲子全家福
梁丽娜在服装业16年,从白沙浮商业城的推车摊做起,做过买办,开创过鞋履牌子,两年前看准市场需求,创立“XOXOJOY”童装。她说:“本地童装市场有个空缺,放眼新加坡,只看到H&M、Uniqlo等大众品牌,很少本地品牌,给我看到了商机。” “设计·乌节”是她的首个实体零售处。

邓鹂心更早自创童装牌。热爱缝纫的她开始缝婴儿布鞋送给初当父母的朋友,得到的反应极好,让她在2013年创立“Chubby Chubby”,她和母亲,以及本地裁缝所缝制的一两百件小旗袍和小衬衫一放上网就被抢购一空。2016年,诗家董、Mothercare和高岛屋开始售卖她的设计。

广告平面设计出身的邓鹂心设计的印花布料精美,新年系列的黄梨、橘子十分精美。她的市场80%来自外国,包括马来西亚、文莱、澳大利亚和英国。为了壮大本地市场,她开始注重更本土风味的图案设计,今年新年也开始把中文字如“五福临门”“大吉大利”等融入印花。

“全家福”装是近年童装趋势,大小通吃让商机无限扩大。邓鹂心说:“刚开始是母亲问我们能不能为她们用同款印花布设计母女、母子装。我们推出母亲与孩子的系列后大受欢迎,这时爸爸也来问,我呢?怎么把我冷落了?我们设计亲子装不会设计一摸一样的服装,而是用同样的印花布或相同的色系,但衣服设计却各具特色。”

XOXOJOY的梁丽娜现在也完全投入亲子装的设计:“全家在服装精心搭配出门,真的能表现出全家齐心。家长也喜欢我们帮他们一次过搭配好,省得他们要跑几个地方来选购相似的衣服。”

August Society——将海洋污染转“危”为“机”

出生香港,在加拿大长大的陈凯彤自学服装设计,原本在石油业担任顾问的她,五年前在新加坡自创再生面料的环保泳衣品牌August Society。陈凯彤选用意大利环保泳衣面料生产商Carvico的面料来设计泳衣,漂亮地将海洋污染的“危”转为“机”。

她说她采用的尼龙面料是再生渔网和废弃的地毯,将这些废料处理和融化后制作人造纤维的原料;沙滩装的涤纶面料则从宝特瓶再生循环。

经过特别处理,她的泳衣能防晒、防沙和防氯,同时还能更长久地维持原状,不易走样,一些还做双面设计,能一衣两穿。

她是在看到太多的快时尚衣服被当垃圾抛弃,又震惊又心疼,决定为顾客提供更环保的服装选择。她说:“我的商学院教授一定会说我的商业模式行不通。但我要为环境尽一分力,推出不容易过时的泳装,鼓励人们买少一点,但买好一点。”

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